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五个方面发力助推大屏终端产业高质量发展

“十三五”期间，我国新型显示产业进入了“由大到强”的发展新阶段，我国已成为全球电子产品制造大国。“十四五”期间，在坚持供给侧结构性改革的战略方向及双粤铁线蕨循环发展新格局背景下，在新型显示相关产业政策的指引下，我国电子视像产业将迈上新的台阶。

2015年-2020年，我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸，每年增大1.7英寸，面板面积增长约合7.2%；4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%；人工智能语音技术的渗透率从1.7%增长到61%。此外，激光电视、OLED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术也处于快速发展阶段。

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我国全球制造业中心地位日益巩固

“十三五”期间，随着新增投资逐步转化为新产能，全球显示产业链进一步向我国大陆集中。从2015年到2020年，以面积计算的显示面板产能从0.58亿平方米增长到1.9亿平方米，年复合增长率达27%，占全球市场份额的55%；彩电年产量从2015年的1.4亿台增长到2020年的1.8亿台，年复合增长率达4.6%，占全球市场份额的75%。我国终端和面板占全球市场份额不断提高，为行业带来规模经济优势的同时，进一步吸引了产业链上游企业向我国大陆集中。

“十三五”期间，我国显示产品应用进一步扩大，商用显示市场呈高速增长态势，保持了25%的年复合增长率。预计2020年商用显示市场规模将达到1500亿元，有望超过彩电零售市场规模。

国内彩电需求量基本维持平稳，总量约万台，零售量维持在万台水平。尽管近年来市场单价出现快速下滑现象，由此带来了以金额计算的市场规模以每年6.6%的速度萎缩，但彩电内需远未到达天花板。目前国内彩电保有量约6亿台，按照7年换新的周期计算，彩电市场的理论规模应为8000万台水平。近年来，新技术的快速迭代加速了换新频率，同时也带动了消费升级需求。总体而言，我国作为全球最大消费电子市场仍具有一定市场增长空间。

显示技术、产品和品牌茁壮成长

5G、人工智能、物联、超高清视频为终端产业打开了新蓝海，吸引了小米、华为、荣耀、OPPO、vivo等品牌厂商加入大屏终端市场竞争。

大屏技术升级和产品升级的节奏不断加快照夜白。从2015年到2020年，彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸，每年增大1.7英寸，面积增长约合7.2%；4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%；人工智能语音技术的渗透率从1.7%增长到61%。此外，激光电视、OLED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术也处于快速发展阶段。技术和产品升级，为用户带来了更好的信息娱乐体验，也让中国品牌获得更多与世界一流品牌竞争的砝码。

随着内需市场逐渐饱和，彩电生产厂商积极开拓海外市场，在海外设立研发中心，提高企业的技术开发能力；设立组装厂、销售络和服务体系，提高海外市场开拓能力，积极参与国际竞争；通过并购国外企业提升国际竞争力。比如，TCL在美洲、海信在欧洲、创维在东南亚、小米在印度均取得良好的销售业绩，并建立了自主品牌的美誉度。2015年至2020年，彩电出口（含整机和散件）从8000万台增长至1.2亿台，年复合增长率达7.5%，预计2020年占海外市场份额将达到55%。

推动产业发展的五个着力点

“十四五”期间，我建议电子视像产业从打造内容服务生态、更新消费观念、加速商用显示产品普及、加强新一代显示技术在大屏应用、注重知识产权等五个方面进行塑料袋特别是超薄塑料袋提升。

一、以市场化力量打造万亿级内容服务生态。今天的大屏终端不再是单一的广播电视接收机，通过软硬件一体化，它实现了视频点播、服务、语音交互、物联交互等多种功能；通过便捷的络连接，产品渗透到客厅、书房、卧室、健身器械、甚至冰箱门上，成为线上影院、线上课堂、线上商店、线上医院、线上会议室、线上健身房、线上游戏厅、物联中枢、可视门禁等“显示无处不在”的载体。

当前，大屏终端的内需市场规模大约为1500亿元，而围绕6亿台存量大屏提供以OTT模式为代表的内容服务将形成万亿级消费市场，对扩大内循环意义非凡。人们为了追求更好的软硬件一体化体验和内容服务去购买终端产品，而非为了硬件本身。但长期以来，内容服务的创新速度远滞后于硬件。提高内容服务的供给质量，成为了大屏终端市场高质量发展的重要条件。建议在加强信息安全监管的同时，继续提升内容服务产业的市场化水平，通过开放有序的市场竞争提升服务品质和效率，持续扩大内循环的深度和广度。

二、更新消费为全球最大终端消费市场释放潜力。经过三十余年发展，彩电已经发展成为一个“存量更替”为主的市场，产品的生命周期管理水平直接决定内循环的规模。人口总量不及中国1/3的北美市场，每年彩电消费量与我国基本相当。究其原因，主要是北美市场彩电的更新换代周期相对合理，而我国彩电产品超期服役现象较为普遍。

为了规范彩电的生命周期管理，中国电子视像行业协会发布了电视机安全使用年限的相关社团标准，确定产品安全使用期为7年，并带领龙头企业持续开展“汰旧换优”行动。工信部等三部委联合发布的《超高清视频产业发展行动计划（）》也将“汰旧换优”列为推广超高清视频的重要措施。发改委等七部门颁布的《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》里，也明确提出了促进更新消费的政策措施。

但是消费习惯的改变和回收体系的建立是一项复杂的系统工程，仍需要政府的宣传引导和大力扶持。建议采取财政补助和宣传教育相结合的方式，重点对自愿淘汰超期服役彩电产品的消费者发放“以旧换新”补助，鼓励消费升级；同时，结合彩电回收成本高、残值低等特点，对回收处理环节给予阶段性补助，通过年的社会工程，改变现有的消费观念，并建立起完善的废旧家电回收体系。

三、规模经济加速商用显示产品全面普及。中国发展成为显示产业大国，得益于产业政策的前瞻性和执行效率，也得益于行业协同以及由此产生的规模经济效应。以大屏终端为例，近十年间，仅中国电子视像行业协会就组织上下游企业制定了100多部社团标准，从尺寸、性能、结构到接口均制定了相应的技术标准，使得面板及主要零部件实现高度兼容，并以最大批量生产，终端制造成本以每年10%的平均速度下降，且品质不断提升。而商用显示领域长期以来采天山黄耆用“工程定制”模式生产，制造成本居高不下，维修备件库存压力巨大。

当前，行业迎来了“显示无处不在”的发展新机遇，各行各业对显示终端产品需求出现爆发式增长。巨大市场需求下，商用显示可以参照消费电子产业的发展模式，通过标准化建设实现规模经济，大幅降低成本。此外，还可以根据行业特点增加健康护眼等关键指标，促进行业健康可持续发展。建议鼓励商用显示领域的制定社团标准，并把关系到安全健康的标准纳入国标和行标体系建设范围。

四、大屏应用助力新一代显示技术弯道超车。从CRT时代开始，我国显示技术一直在追赶国外的步伐。如今我国已发展成为全球LCD显示产业大国，OLED柔性折叠屏也有望追平韩国。而新一代显示技术，包括印刷显示、MicroLED等技术已处在量产前夕，与国外基本保持技术同步，并有机会实现弯道超车。

牵引新技术发展的火车头非大屏终端莫属。一台大屏终端消耗的显示面积相当于小屏的100倍以上。印刷显示和Micro-LED等新一代显示技术在大屏终端上应用推广，便能快速实现规模经济，推动上游材料和设备成本大幅降低，应用范围进而可扩展到中小屏、穿戴、商用、车载等场景。

建议行业主管部门为新一代显示技术制定详细的产业化路线图，并指导行业协会组织大屏终端制造商、面板厂和科研机构做好联合技术攻关，引导大屏终端积极采用新一代显示技术。同时，指导行业协会做好新产品推广和产品质量评价工作，让新一代终端产品具有更好的市场识别度，彻底摆脱传统的低质低价竞争局面，促进显示行业的高质量发展。

五、重视知识产权为产业健康发展保驾护航。当前，我国消费电子发展进入新的转折期，由于知识产权管理的不足，企业在面对国外大企业及专利非实施主体（NPE）的专利和其他知识产权壁垒时，缺乏有效应对手段，知识产权导致的成本问题凸显。此外，我国在新型显示、消费电子终端领域的知识产权也面临着有效管理和运营的重任，尤其是面向物联、人工智能、视频编解码、超高清传输标准等领域的专利竞争愈发激烈，需要范围更广、更体系化的行业协调机制。建议行业主管部门指导行业加快技术创新和专利布局，建立知识产权保护机制；同时，引导行业加强知识产权风险防范，抵制海外专利权人的滥用行为，为行业高质量发展保驾护航。（中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋）

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